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2月17日,Christopher Bailey在伦敦Dimco
Building发布了他在Burberry的最后一个时装系列。

Burberry一直深受皇室爱戴。凭着传统、精谨的设计风格和产品制作,1955年,博柏利获得了由伊丽莎白女王授予的“皇家御用(Royal
Warrant)”徽章。后来在1989年,博柏利又获得了威尔士亲王授予的“皇家御用保证”徽章。

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Burberry在北京的发布会上

这算是一场好聚好散的筵席吧?

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(Buberry品牌形象大使周冬雨和代言人吴亦凡)

Christopher
Bailey的头衔不是设计总监,而是品牌创意总监。他既是时装设计师,又用不同于设计师的思路去工作。他把
Burberry从老英国的古玩店直接拽入了数字化时代。4月13日,他来到北京,开了一场现场直播的大派对,将这个既充满未来感,又是纯英国的品牌再次介绍给中国。

3月31日,他将卸下品牌创意总监的职位,暂时先享受一段“相夫教子”的清闲生活。

1997年由于管理阶层的变动,前任CEO Rose
MarieBravo的加盟使Burberry的方向产生了变化,由向来主要为皇室和年纪较长的名人提供服饰及至于多个层面的客人,进一步扩大客人网路;她先后请来Roberto
Menichetti与Christopher Bailey担任设计总监,摄影师Mario
Testino与超级名模Stella Tennant与Kate
Moss的组合,将经典元素注入其中,让传统英国的尊贵个性与生活品味延伸,重新演义Burberry的新动力哲学。2000年和2001年,博柏利获得了英国时装理事会古典和现代两个设计系列的大奖。

188金宝搏备用网址,奢侈品牌不断更新换代,有老人离开即有新人到来。

为奢侈品换种定义

这个系列致力于帮助一些LGBTQ+
青年的全球性优秀先进组织,所以秀场上出现了一些彩虹条纹元素。同时Burberry经典标识图案也衍生出了最新版本€€€€霓彩格纹。

进入21世纪,博柏利加快了其在全球的扩张步伐。

对于Burberry而言,最大功臣Christopher
Bailey的离开,意味品牌就此告别黄金时代还是仅此告别Bailey创造的黄金时代?

Christopher
Bailey,刻薄圈里的理想主义者,厌世家中的热心小伙子。他长着金色的眉毛和睫毛,一头乱蓬蓬的草灰色头发,一脸聪慧的笑容尽管已年近四十,他这副外表依然有点孩子气。接受访问之前,他刚刚在北京电视台的演播厅做完当天晚上的Burberry在中国活动彩排。彩排怎么样?我问他。好极了!他开心地答道,你会去?一定得去。这是一次很特别的活动,你不会失望的。我可以拿点儿什么给你喝吗?水?你确定你只要水吗?那好吧,我也给自己倒杯水去。说着他晃了晃手里的矿泉水瓶:我之前喝这个来着,不过它看起来不太酷。

这场发布会本身就带有一些回顾色彩,Bailey在过往设计中使用过的元素,比如圆形波点、桃心图案的衬衫,比如经典条纹大披肩的造型,比如白色蕾丝裙。

2000年9月,它的全球旗舰店在伦敦新邦德街开张。2001年10月,博柏利把在洛杉矶的旗舰店开到了好莱坞明星云集的贝弗利山。此后,博柏利在德国、西班牙、意大利、俄罗斯、日本的一些重要城市建起了更多独具风格的专卖店。

188金宝搏官网,10月31日,英国奢侈品牌Burberry发布声明,宣布创意总监Christopher
Bailey将于2018年3月31日卸任,Bailey目前作为董事会成员将继续协助CEO Marco
Gobbetti及团队做好交接工作,直至2018年底离开。

《Details》杂志曾将Bailey称作设计师的反面。即便按照普通人的标准,他也是个热心肠。从以往对他的各类采访报道当中我得知,他向来对记者嘘寒问暖。不仅如此,对于那些周末仍留在办公室加班的设计师,他总会敦促他们:你还在这儿干嘛?回家去!与Burberry合作密切的摄影师Mario
Testino评价他说:他有一种特别的平静感你从不会看到他失控、被搅扰或者厌烦。

然而这个系列整体上却没有一个大的灵感主题,它更像是一个对当下年轻人着装趋势的大杂烩,愈发地强调造型感,充斥着其他时装品牌的痕迹。这必然不是一件好事。

2002年,Burberry在伦敦及纽约的专门店推出了The Art of
Trench度身定制风衣服务。

Burberry从最初的英伦品牌走向如今与欧洲奢侈品牌相提并论,不得不说Christopher
Bailey是其重要功臣之一。Bailey即将结束自己与Burberry的17年情缘,Burberry2018年春夏系列将成为他的谢幕大秀。

在竞争激烈、浮躁多变的时尚圈里,很少人懂得如何正确处理来自工作、家庭、私生活和爱情方面的问题。Bailey依然十分年轻。在他加入Burberry十年之后,公司的总资产已从10亿英镑上涨到26亿英镑,而Burberry也从过去一个毫无新意的品牌摇身一变,成为业界最年轻、最时髦,更重要的是最数字化的时尚大牌。他们将总部搬迁到威斯敏斯特附近一幢由多扇玻璃窗和维多利亚时代砖块装饰而成的摩登大厦,在纽约曼哈顿设立Burberry美国总部,在东京开设了另一家旗舰店,并且翻新重建世界各地的分店。去年9月,Burberry已成为富时100指数上市公司。而Bailey的首要目标,却是让品牌变得友好、热情而包容。大家认为所有的时装屋都应该是冷峻、严厉和傲慢的。但我觉得应该还有别的做法。他说。

2001年,来自英国约克郡的小镇青年Christopher
Bailey加入Burberry。那时候,他的职业履历上已经写着美国女装品牌Donna
Karen和Tom Ford时期的Gucci,两份分量十足的工作经历。

2003年,Burberry更推出了以创立人Thomas
Burberry命名的新系列,提供更年轻及时款的轻便服饰,进一步把品牌推至年轻品味一族。

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Bailey为Burberry的未来作出了至关重要的定位:时装业的数字化先锋。面对这一方兴未艾的潮流,大部分规模最大的时装品牌当时还只是畏畏缩缩地站在大门后头观望。就像之前潜移默化地为品牌的经典款风衣加入越来越多华丽的刺绣元素,并将之搬上街头一样,慢慢地,他用全新的定义置换了人们一直以来对奢侈品的经典定义在
Burberry,奢侈品是一种彻底全球化和现代化的东西,它很酷,因为它在最尖端的科技领域如鱼得水。去年,Bailey在纽约、巴黎、迪拜、东京和洛杉矶以高清3D画质转播了Burberry
Prorsum 的发布会。在那之后,该品牌的网上销售额增加了60%。2009年上线的Art
of the
Trench社交网站则聚集了大批自拍街头风衣造型的Burberry爱好者。他们的奇思妙想甚至连
Bailey本人都要惊叹。我会上那儿找点子。他说。

品牌当时的首席执行官Rose Marie
Bravo也曾效力于Gucci,是她把Bailey从米兰带回了伦敦。感觉很像是一个“老女人欣赏小白脸”的故事。没想到Burberry的首席执行官来来回回换了好几任,反倒是Bailey从首席设计师,做到了创意总监,更是成为了首个从创意设计岗位晋升到首席执行官的第一人。

2005年,Burberry计划支持乳癌研究工作,创作总监Christopher
Bailey设计了特别版风衣和围巾来支持乳癌慈善筹款活动。

Christopher Bailey告别Burberry,各方喜忧参半

编辑:admin

彼时的Burberry也跟绝大多数老字号精品品牌一样,饱受过度授权导致品牌价值下滑的尴尬。这个摇摇欲坠品牌在当时甚至连“奢侈品”都谈不上了。它错过了奢侈品牌在1990年代的井喷式爆发期。

2006年,Burberry建立150周年,品牌推出Burberry
Icons系列以庆祝这个特别时刻。Angela
Ahrendts正式出任集团行政总裁,而前行政总裁Rose Marie
Bravo则成为了副主席。在这一年,Burberry推出新款女性时尚香氛Burberry
London,采用品牌经典格纹图案做香水的外包装。

虽然“小道消息”传了很久Christopher
Bailey有意离开Burberry,但突如其来的确切消息依然在时尚圈引起不小风波,各方人士对此各执己见。不少人表示Burberry这次人事变动对品牌接下来的转型发展将是一次宝贵的契机。

当时的Louis
Vuitton、Dior、Gucci、Hermès都已经通过引入优质的外来人才,在千禧年后成为了真正具有国际格局的奢侈品牌。这个依靠战壕风衣起家的英伦品牌犹如彼时的伦敦时装周一样,黯淡无光。

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“我们认为要重振Burberry,这是一次必要的举动”,作为投资银行界最资深的奢侈品分析师之一,法国巴黎银行的奢侈品研究主管的Luca
Solca在分析报告中写道,“创意总监如同所有的艺术家一样,更倾向在一个主题做不同创新。但大多数经历过改革复兴的品牌都必须先找到新的创意源泉。”

Burberry 2000SS & 2000AW by Roberto Menichetti

2007年,推出Burberry The Beat香水,广告由英伦超模Agyness
Deyn担任代言人。

行业另一方对Burberry持悲观态度,毕竟拥有强大行业影响力的创意总监对于品牌而言,属于一部分品牌“资产”。某种程度看来,Christopher
Bailey离开之后,会对品牌直接带来负面影响。

188金宝搏官网登录,Burberry 2001SS Campaign

设计总监Christopher Bailey获得英国时尚颁奖礼最佳男装设计师殊荣。

加拿大皇家资本市场分析师Rogerio
Fujimori表示,Bailey离开的举动对Burberry而言无疑是坏消息。也有业界人士预测,未来Burberry在短期内将会经历更多人事动荡,甚至很多人开始担忧:创新成为行业标杆的奢侈老牌Burberry,失去Bailey是否就此告别黄金时代。

Mario Testino- Photographer

2008年,Christopher
Bailey获得于英国皇家剧院举行的第21届GQ男士颁奖典礼年度设计师奖,并获得伦敦时尚颁奖礼最佳男装设计师的提名。

据报道,Burberry发布声明后,公司股价出现动荡,微跌1.46%,截止目前其市值约为81.66亿英镑。

Elizabeth Jagger- Model

2009年,Burberry纽约环球总部落成于纽约市麦迪逊大街44号。纽约市长布隆伯格将5月28日正式称为“BURBERRY
DAY”,并且在纽约市内麦迪逊大街的BURBERRY大楼会在三个不同部位发出灯光闪烁信号。BURBERRY
的创意总监Christopher Bailey对于这个地标式的新总部建成,感到十分兴奋。

对Burberry而言,Christopher Bailey究竟充当什么角色?

2002年秋冬系列是Christopher
Bailey的处女作,他以一条丝绒过膝裙和一件薄纱针织衫,搭配着黑色风衣外套的形象开始了对Burberry的翻新。他总是穿着黑色休闲西装,搭配牛仔裤和尖头皮鞋谢幕,那会儿还不流行给牛仔裤挽裤边,他的裤子总是拖在地上。

2011年,北京旗舰店于北京耀莱新天地开业,该店为三层旗舰店,面积达1200平米,为亚洲最大旗舰店,开业当天更是举办了大型直播活动,向全世界传播英国的音乐、数字技术以及时尚产业。

·助力品牌成功转型,Burberry的数字功臣

Burberry Prorsum 2002AW Look1

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十七年风雨历程,Christopher
Bailey为Burberry作出了许多重要贡献。他力挽狂澜,让Burberry从生命力岌岌可危的英国老牌转身变成今日最具影响力的奢侈大牌。Burberry的成功转型,不论数字创新、最早重视对话年轻群体,Christopher
Bailey功不可没。

Christopher Bailey’s first collection

2012年4月26日BURBERRY品牌在位于台湾101大厦的一家旗舰店召开庆祝仪式,BURBERRY首席创意官Christopher
Bailey出席了活动,Burberry
全球现场直播活动——一项360度的深入体验将在台北首次启用,2011年在北京经过测试的多感官体验第一次将品牌的现实和网络体验无缝结合。今天,BURBERRY通过不断提升它的设计和创新图饰来提高梦寐以求的吸引力,将其经典的感性与现今的时代性完美结合,在时尚中注入品质,成为一个永恒的品牌。

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Burberry 2002AW Campaign

凭借数字化创新举措,Burberry一直以来被认为是数字营销最成功的奢侈品牌,引领整个时尚产业探索数字化创新。

他将品牌最具标示性的战壕风衣和格纹元素与英国传统制造工艺相结合,诸如利物浦的蕾丝制造商,苏格兰的羊毛纺织技术;同时借助特色英伦文化,比如1920年代活跃在伦敦的文艺组织,布鲁姆斯伯里团体,或是英伦骑行文化、摇滚音乐、乡绅文化,进一步强调品牌作为英国“国牌”的形象和地位。

2006-2016十年间的火箭式发展,可以说是Burberry的黄金时代。

同时Christopher
Bailey也扶持了一批英国籍超级名模,她们纷纷都以代言人的身份霸占过品牌不同产品线的硬广和视频。

根据数字营销研究机构L2公布的奢侈品牌数字化表现排名来看,Burberry常常拔得头筹。在社交媒体方面,Burberry在19个平台的粉丝量超过3800万。对于这样的成就,Christopher
Bailey可谓是重要推动力。好搭档CEOAngela
Ahrendts离开后,集团任命了Bailey为首席执行官兼创意总监,希望他能继续为公司创造奇迹。

除了老一辈的Kate Moss和Naomi Campbell,从甜美的Lily
Donaldson,到昙花一现的Agness Deyn和Suki Waterhouse,以及Rosie
Huntington Whiteley、Jourdan Dunn、Eddie Campbell,乃至现象级的Cara
Delevingne都因为Burberry而快速成名。别忘了,刘雯在国际T台的首次亮相也是在Burberry的秀场上。

早在2006年,Christopher Bailey与Burberry前CEO Angela
Ahrendts开始践行品牌数字化战略。为了将Burberry打造成“第一个全方位数字化公司”,他们带领品牌积极拥抱数字媒体,大胆尝新,在Bailey看来:“科技是现代生活的根本,我们所做的就是确保把这种创新融入Burberry每个细节。”

The first time of these super models in Burberry show

随着社交媒体不断壮大,Bailey和Angela
Ahrendts看好Facebook、Instagram、Snapchat、Line等深受年轻人喜爱的社交媒体平台。2015年9月,Burberry在Snapchat社交平台为全球用户提前曝光了2016年春夏系列作品,不仅与年轻网友实时分享,甚至大玩阅后即焚功能。同年10月,Burberry发布第一支由知名摄影大师Mario
Testino
掌镜的Snapchat广告大片,用户在品牌正式发布数月前即可预览大片中的新系列单品。Burberry的网络人气迅速提升,获得相当大的关注度和话题量。

他也借着工作之便见到了自己的偶像,比如歌手Alison
Moyet。Bailey邀请到她作为2016春夏系列发布会上的献唱嘉宾。还有大艺术家David
Hockney,天生害羞的Bailey在见到Hockney时居然也会紧张到哆嗦。

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Alison Moyet performing live at the Burberry Womenswear 2016SS

2015年2月,Burberry选择与拥有4.9亿全球年轻用户的日本LINE
APP合作,用户可以实时观看Burberry
2015年秋冬女装秀。这样的举动也让所有人惊呼Bailey玩“嗨”了。

而在2009年9月之前,Burberry男女装发布会一直都在米兰举办。为了庆祝伦敦女装周举办25周年,Burberry先是将女装系列带回伦敦发布。2013年6月,为了扶持年轻的伦敦男装周,品牌男装发布会也回归伦敦。天时与地利让Burberry愈发强调自己正宗的英伦血统。

作为数码狂热爱好者,身为创意总监的Bailey持续“进攻”数字技术,他带领Burberry将光投向苹果的ARKit增强现实技术,并发布智能手机应用程序,借助手机摄像头,将艺术家DannySangra的画作叠在现实场景中,Burberry升级了更好的品牌体验。

从2010年春夏系列开始,Burberry成为第一个采用网络直播的方式让全球消费者同步观看发布会的奢侈品牌。这无疑是社交媒体时代到来前,互联网上最大胆的“奢侈品线上营销活动”。品牌顺势在全球各地区的旗舰店内举办VIP观秀活动,香槟甜点招呼着这些多金的客人,全部秀款服饰均可在秀后立即接受预定。不过七到九周的时间,客人就能早在店铺上新前穿上下一季的新款服饰。

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这种营销方式可以视为“即看即买”模式的雏形。2016年3月,Burberry成为了第一个宣布采用即开即买模式发布新系列的奢侈品牌。至今为止依旧如此。

·品牌年轻化挽救过气老牌,他是Burberry产品军师

Burberry的第一个即看即买系列,2016年9月系列

在产品设计方面,Christopher
Bailey展示了他出众的才华,他认为Burberry不该仅仅是“风衣”和“格子”。当首个男装系列推出后,Burberry当年业绩大涨30%。他敢于突破常规且捕捉年轻化设计,同时懂得传承Thomas
Burberry的经典英伦精神。

Burberry September Collection of 2016 Campaign

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有人说Christopher
Bailey赶上了好时代,抓住了互联网的爆发期。此话不假。但在同样的机会面前,并非所有人都意识到了这是机遇。至今依旧有一些设计师极力排斥互联网和社交媒体。只能说Bailey是一个有远见的人,他预见到了数字时代会是时尚产业在未来发展的大趋势,并愿意成为了积极拥抱互联网的吃螃蟹第一人。

(Bailey将年轻街头风巧妙注入,Burberry
2017秋冬大秀成为伦敦时装周的亮点。)

他在位于Horseferry
House的品牌总部内建立了一个多媒体工作室;率先与Facebook、Snapchat、Instagram这些社交媒体展开合作,自制线上内容,而并非只是借助传统媒体的宣传报道。这也让Burberry成为了最早建立社交媒体运营机制的奢侈品牌。

“在过去几年中,Christopher
Bailey对整个时尚行业有着极大的影响”现任DVF创意总监的Jonathan
Saunders如是评价,“几乎英国所有的年轻独立设计师都和他寻求事业上的商业建议。”

除此之外,作为音乐迷的Bailey将英国本土的优秀音乐人通过时装秀现场演唱;全球范围内的盛典活动,以及与Apple
Music的合作得以传播全球。

没有Bailey的Burberry动荡过后前景是好是坏?

17 Years of Soundtracks in Burberry

Christopher
Bailey在任期间的Burberry所实现的进步与变化,整体上看,这段时期是品牌难得的上升期。不过,Bailey的离开Burberry是否告别黄金时代呢?

Paloma Faith performing live at the “Burberry brings London to
Shanghai’”event

受奢侈品行业整体疲态的影响,Burberry的业绩并非完全乐观。根据2017年5月份公布的财报数据显示,Burberry在2016-2017财年销售额和营收利润有所下跌。背负着创作与经营压力的Bailey卸下兼任的CEO一职,专注产品创意。

而那家位于伦敦摄政街121号的全球旗舰店则是一个直观展示Christopher
Bailey对互联网积极心态的实体项目。

新任总裁Marco
Gobbetti掌管Burberry之后,2018财年第一季度财报数据有所起色,中国、英国地区出色的市场表现助力小幅增长。

这家店铺采用最先进的数字科技营造绝佳的购物体验,采用很多大型LED显示屏和全息技术,极大地提升了感官体验和时尚度。甚至为每位销售人员都配备了ipad,以便更好地为客人提供更加精准化的私人服务。这也让奢侈品看重的私人体验提升到了一个新的平台。

·回看奢侈大牌过往换人事件 风波过后市场更明朗

此后,绝大部分奢侈品牌都纷纷效仿Burberry的做法。而Burberry也被视为奢侈品领域的科技公司。

Christopher Bailey离开Burberry,让人联想到了Raf
Simons的离职Dior事件。2015年10月,当Raf
Simons宣布将结束自己在Dior的三年工作时,整个时尚行业为之吃惊和不解。自2012年Raf
Simons执掌Dior创意总监,他富有创造力的设计使得Dior品牌再现辉煌,Raf本人由此迎来事业黄金时代。当时突然的告别让行业陷入恐慌,不少行业人士悲观表态“时尚产业正在脱皮”。

对此,Bailey也有自己的解释,他意识到Burberry在广告预算上其实比不上意大利和法国的那几家有钱大佬。“我们没有那几个品牌的庞大广告预算。通过数字平台,可以让我们做一些真正有趣,有创意的事情,它是一种新的展示方式,我们可以把这些东西带给更多的人,而不仅仅只是停留在纸质印刷品上。”

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借用科技创新手段,Burberry的销售额在那几年突飞猛进,股价更是水涨船高。成就种种丰功伟绩的两大功勋里,一位是Christopher
Bailey,另一位则是当时的首席执行官Angela
Ahrendts。后者于2014年跳槽至苹果公司后,算是激流勇退。Burberry董事会决定让Christopher
Bailey接替该职位。于是后者成为了历史上第一位在上市公司担任首席执行官的时尚设计师。

品牌拥有不同阶段的生命周期,当Maria Grazia
Chiuri上任Dior史上第一个女创意总监之后,她带着自己的作品,为市场呈现了不一样的惊喜。

所谓术业有专攻,让一名“裁缝”去管“当铺”必然是会出问题的。

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Burberry的销售业绩在2015年第二季度达到峰值后开始下滑。作为首席执行官的Christopher
Bailey开始面临越来越多的质疑声。

Christian
Dior集团公布的2017财年第一季度财务数据显示,Dior高级时装业务销售额为5.06亿欧元,同比增长17%。零售销售额同比增长19%。Maria设计的Dior作品及Dior高定系列,获得业界各方的高度评价。

对于一般的企业领导者来说,这种业绩下滑的情况必然会带来沉重的负担,尤其是在快速发展的时尚行业里。然而在这种情况下,身兼创意工作的Bailey的心理压力只会更加严重。Bailey一方面要兼顾产品设计,一方面还要维持公司的正常运营。在此间,他也做出了一些明智的抉择,比如将Prorsum、Brit、London三条副线整合于一体,统一命名为Burberry
London。以更加统一的形象示众无疑是当前阶段让消费者更加快速容易理解品牌的方式。

Maira接棒Dior创意总监后,她用大胆的女性视野去探索新的美学,全面开启了属于Dior崭新的黄金时代。从备受宠爱的爆款星空裙到女权主义浓厚的文化衫,新的Dior更适合有活力的年轻一代,Maria为品牌注入了新的能量。

Burberry 2016AW Campaign

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这是Christopher Bailey整合品牌产品线后的第一个时装系列

(Maria Grazia Chiuri与国内明星)

也是采用“即看即买”模式前的最后一个系列

再观察近两年正值大势的奢侈品牌Gucci,自Alessandro
Michele担任创意总监后,关注度和好评度也由此一路上扬。Gucci通过产品设计重新建立了新的品牌形象,同时发挥了数字媒体作用,对品牌文化进行创意输出。

可Burberry的产品却出现了问题。对于一个以成衣产品奠定品牌形象的奢侈品牌而言,包袋和鞋履这些配饰产品往往都是他们的软肋,Burberry就面临这样的尴尬。Burberry有经典的包袋款式吗?我想绝大多数时尚行业从业者都很难有印象,更别说普通消费者了。

通过新的人事调整,Gucci俨然成为奢侈品市场最好卖的奢侈品牌之一。开云集团近期发布的第三季度财报显示,Gucci销售额同比增长42.8%至15.53亿欧元,以不变汇率计算,同比增长49.4%,强势带动整个开云集团销售额增长23.2%。

同时Bailey在最近几季的成衣设计也不在具有趋势引导性,甚至出现了趋势追逐的现象。

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一方面,Bailey意识到街头潮流的崛起,在成衣中不断地加入运动服饰,另一方面他也感受到了Gucci式的成功,开始将品牌Logo印在T恤和卫衣上。这是一种力不从心的表现,也是大型时装品牌在看到Gucci的再度崛起后的急切心理。

开云集团总裁兼主席François-HenriPinault曾评价道:“Alessandro
Michele出众的才华与愿景能够为Gucci带来全新的现代潮流视角,从而带领Gucci掀开品牌历史上让人激动的创意新篇章。”

刚刚发布的2018年2月系列就是一个明显的案例。Burberry毕竟是一个商业型时装品牌,销售业绩的好坏才是衡量一个系列是否成功的标准。Bailey显然也有自己的无可奈何。

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Burberry February Collection of 2018

回到本次Burberry事件,Christopher
Bailey的离开或许并非坏事,所谓Burberry告别黄金时代,只能说是属于Bailey的Burberry时代告终。据各方预测,Celine现任设计师Phoebe
Philo会是品牌的下位接班人。如果传言成真,Phoebe
Philo这位曾经帮助Celine品牌成功改革复兴的明星设计师,接任Burberry之后或许有助于品牌再次成功革新。

任何一个品牌在经历高速增长后必然会进入平缓期。而Bailey的上任时期恰好就处于华尔街金融危机引发全球性蝴蝶效应的当口。奢侈品行业从2014年开始在传统市场就已经出现了明显的销售放缓的迹象。这就有点像是买股票,股价在高位阶段依旧大量持仓,甚至是持续买入,这无疑是在惹火上身。当中国股市在2015年6月彻底崩盘后,这最后一根稻草也被压倒了。相当一部分依赖亚太地区的奢侈品牌纷纷开始残酷的管理层换血和闭店重组,至今仍未结束。

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Christopher Bailey终究只是一个光鲜的高级打工仔,他没有像Miuccia
Prada那样的底气,可以任性地说出:“为何公司业绩就一定要逐年上涨呢?”。

·备受年轻人追捧的Burberry未来前景展望

任何一个人,当其为一家企业效力17年之久,这意味着他一定陪伴了这家企业经历了大风大浪和人生巅峰。而资本家永远都是贪得无厌的,当业绩增长出现瓶颈时,必然要注入新鲜血液。放在时尚行业就更现实了,这个随时都需要新鲜事物的产业里最怕的就是无趣和衰败。

经历这次意外的人事波动,Burberry未来动向自然牵挂着许多人的心。

没人会否认Christopher
Bailey的才华,但他却丧失了行业内对他的新鲜劲儿。尤其是在新任首席执行官上任后,他的离开也成为了必然,只是时间早晚的问题。所以当Bailey宣布离任时,我想绝大多数行业内的人都认为这会是Burberry驶向新高度的开始。

“自从2001年以来,Burberry经历过了巨大的转变,期间公司的成功,Christopher
Bailey起着关键作用”Burberry首席执行官Marco
Gobbetti说道,“他留下的财富和我们所拥有的杰出人才也使我对未来有了很大的信心。我们对Burberry加速增长和成功的新篇章有了更明确的愿景,对于我们的团队、搭档和股东即将迎来的新机遇,我也感到兴奋。”

现在大家估计也不在乎这个新的二月系列到底都有啥了,更好奇的是接任这个职位的“新人”到底是谁。或许坐上这个位置的依旧是一位大名鼎鼎的资深咖,比如Kim
Jones,或是Phoebe
Philo。也或许TA会是一位初出茅庐的新手。与Burberry合作了两个系列的Gosha
Rubchinskiy会不会成为幸运儿呢?

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Gosha x Burberry collaboration 2018AW

(左:Marco Gobbetti 右:Christopher Bailey)

无论如何,对于Christopher
Bailey而言,他为自己做了一个完美的总结。一桌“筵席”也在圈内好友和多年同事的掌声和吻别中好聚好散了。短暂的休息过后,他势必还是要投入新工作,毕竟他才47岁呢。

据贝恩咨询公司最新发布的《2017年全球奢侈行业研究报告》调查数据显示,奢侈品市场整体开始回温,2017年全球奢侈品市场预计总体将实现5%的同比增长。当前千禧一代占到奢侈品消费者总人数30%左右,而更加年轻的Z一代的比例也正在不断增加,整体消费形势趋于年轻化,这也是意料之中。

作为近几年来最受关注也最具价值的奢侈品牌之一,Burberry在数字化以及年轻化上的努力和成就,其未来依然拥有更好的发展空间,我们对于它的后续发展,拭目以待。

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